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[2012년 4월] 연재기고<신성철> 광고로 읽는 인도네시아

8,039 2012.04.10 22:40

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신성철 데일리인도네시아  발행인
dailyindonesia.co.kr

시내버스 정류장에 설치된 광고. 주로 서민과 중산층 소비자들이 많이

사용하는 세제, 저가 핸드폰, 음료수 소비재 광고들이다.

버스 차체의 광고는 주로 두통약과 감기약 같은 의약품과 음료수 광고가 많다..


15초의 예술’이라 불리는 광고는 걷거나 차를타고 지나가는 사람들의 시선을 잡아서 순식간에 
정보를 전달하기 때문에 소비자 입장에서 그 어떤 수단보다 쉽고 간결하게 특정 상품에 대한 정보를 
얻을 수 있는 수단이다. 광고는 인도네시아에 대해 잘 몰라도, 인도네시아어를 못해도 재미있게 보고 
의미를 이해할 수 있게 한다. 이번 호에서는 최근자카르타 도로에서 마주칠 수 있는 광고들을 통해
인도네시아를 엿보고자 한다. 
자카르타 도로에 세워진 입간판광고들을 보면 인도네시아가 소비시대에 접어들었음을 확인하게 
된다. 세계은행(WB)은 인도네시아 제조업체들이수출시장에서 내수시장으로 지향을 바꾸고 있다
고 지난해 12월에 언급했다. 유니레버, P&G, 네슬레 같은 다국적 소비재 대기업들은 해외 유명축구
선수나 셀러브리티들을 등장시켜 가공식품과 음료수, 샴푸와 비누, 치약과 칫솔, 세탁과 주방 세제 
그리고 화장품과 건강식품에 이르기까지 다양한 물건을 소비하라고 부추긴다. 
공항에서 자카르타 시내로 들어오는 고속도로에는 삼성, LG, 노키아, 소니, 씨티은행, 메뉴라이프, 
도요타 자동차, 혼다 오토바이 등 외국기업들이 생산.판매하는 핸드폰과 TV 등 고급 전자제품과 금
융상품의 광고들이 즐비하다. 국내외 기업들이 거대한 내수시장을 공략하는 것으로 마케팅 전략을 
바꾸고 있으며, 인도네시아가 자원수출을 제한하고 국내에서 가공하도록 유도하는 정책과 맞물려 
해외 제조업체들이 인도네시아에 생산기지를 마련하면서 품질도 고급화되고 있다. 
한편 해외자본유입과 다국적기업의 진출 그리고 세계화는 인도네시아 광고의 언어를 자국어가 아
닌 영어로 바꾸고 있다. 대사로 처리되는 TV광고에서는 인도네시아어가 아직 대세지만 간결하게 
문자로 의미를 전달해야 하는 옥외광고나 지면광고에서는 영어로 상품을 소개하는 경우가 많다. 담
배광고는 금연운동 영향으로 직접적인 광고보다는 이미지광고가 주류인 반면 의약품과 식품 광고
는 상품을 설명하는 직접적인 광고가 많다.
인도네시아에는 한국과 달리 공익광고가 많지 않다. 대신 정당과 정치인의 홍보성 광고가 전체 시
장에서 큰 비중을 차지한다. 2014년에 총선과 대선이 예정되어 있어 향후 정치 광고가 더욱 증가할 
것으로 예상된다.   
소셜네트워킹 사이트 LinkedIn에 따르면, 인도네시아 광고 지출은 연간 50억 달러 규모다. 인도네
시아에서는 1인당 국민소득이 증가함에 따라 소비자구매력이 상승하고 동시에 신흥중산층이 성장
하고 있으며, 이들의 요구와 취향을 간파한 기업들이 다양한 신제품과 서비스상품들을 내놓고 치
열한 경쟁을 벌이면서, 소비자를 잡기 위해 광고도 증가하고 있다.

★ 쓰레기를 많이 버리는 고가도로 아래 기둥에는 쓰레기를 지정된 장소에 버리라는 공익광고가 붙어있다.
인도네시아는 공익광고가 드문 대신 정당과 정치인을 홍보하는 광고를 흔히 볼 수 있다. 
★ 담배천국 인도네시아에 걸맞게 어디서나 담배광고를 쉽게볼 수 있다. 특히 도로 중앙분리대나 가장자리에 일렬로 세운 
담배광고판은 어두운 길에서 가로등 역할까지 한다.
★ 주택의 지붕과 벽체 전체를 특정 상품 또는 기업의 이미지로 색칠했다. 
차를 타고 달리다 보면 도로에 인접한 주택에서 흔히 볼 수 있고, 주로 타이어나 윤활유 같은 자동차 관련 품목과 이
동통신 광고다. 스마트폰과 이동통신은 치열한 경쟁 때문인지다른 품목에 비해 광고 빈도가 높다.
★ 차량통행이 많은 도로에 설치된 육교에는 타이어, 스마트폰, 신용카드 등 다양한 품목의 광고가 붙어 있다.
★ 고급 쇼핑몰이 위치한 시내 도로에는 은행과 신용카드 광고들이 즐비하다. 유선전화와 인터넷 보급률이 낮은 인
도네시아는 곧바로 스마트폰을 이용한 모바일 뱅킹으로 넘어가고 있다. 
★ 인도네시아는 TV, 냉장고, 세탁기, 에어컨 등 가전제품이 보급되는 시기여서 이들 품목의 매출이 급성장
하고 있고, 전통적인 가전 강국 유럽과 미국 그리고 한국과 일본 기업들뿐만 아니라 후발주자인 중국업체들
까지 인도네시아 시장을 잡기 위해 적극적인 마케팅을 펼치고 있다.
★ 차기 대통령후보로 언급되고 있는 아니 유도요노 영부인은 도심에 개방녹지를 조성해 빗물을 모으고 수원
을 확보하자 촉구하는 내용의 광고를 도심 간선도로에 설치했다. 
★ 2억 4천만 명의 인구를 가진 세계 4위 인구대국 인도네시아는 그 자체로 거대한 소비시장이며, 젊은층 인
구의 비율이 상대적으로 높고 고속경제성장에 따른 개인소득 증가 등에 따라 향후 내수시장이 더욱 커질 것
으로 기대된다. 

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