[KOTRA]인도네시아 레젤 홈쇼핑 히트상품 Top 20
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인도네시아 레젤 홈쇼핑 히트상품 Top 20
- 홈쇼핑시장에 진출하려면 고객 특성 및 인기상품 트렌드를 파악해야 –
- 레젤 홈쇼핑 인기상품은 주방용품, 건강용품, 화장품, 미용용품 등 -
□ 인도네시아 홈쇼핑 시장 현황
○ 시장 규모
(단위: 10억 루피아)
|
구분 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
2013 |
|
직접판매 |
11,124.1 |
12,326.3 |
14,058.6 |
16,069.0 |
17,515.2 |
18,566.2 |
|
홈쇼핑 |
16.2 |
16.9 |
18.2 |
22.1 |
50.4 |
261.5 |
|
인터넷쇼핑 |
661.7 |
1,654.2 |
2,819.6 |
3,665.5 |
4,650.8 |
5,887.0 |
|
총계 |
11,802.0 |
13,997.4 |
16,896.5 |
19,756.7 |
22,216.5 |
24,714.6 |
자료원: Euromonitor
- 2013년 인도네시아 홈쇼핑 시장 규모는 2615억 루피아로 추정됨.
- 인도네시아 홈쇼핑은 2008년부터 2013년까지 평균(CAGR) 74.4% 성장함.
○ 품목별 매출액
(단위 : 10억 루피아)
|
구분 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
2013 |
|
Beauty, Personal Care |
3.3 |
3.5 |
3.9 |
4.3 |
4.8 |
31.8 |
|
Apparel, Footwear |
- |
- |
- |
- |
5.4 |
9.7 |
|
Consumer Electronics, Video Games Hardware |
6.0 |
5.7 |
7.4 |
10.3 |
12.2 |
7.8 |
|
Consumer Appliances |
0.9 |
1.1 |
1.3 |
1.5 |
7.3 |
54.4 |
|
Housewares, Home Furnishings |
2.0 |
2.1 |
2.2 |
2.3 |
2.4 |
2.7 |
|
Others |
4.0 |
4.5 |
3.4 |
3.8 |
18.4 |
155.0 |
|
총계 |
16.2 |
16.9 |
18.2 |
22.1 |
50.4 |
261.5 |
자료원: Euromonitor
○ 주요 특징
- TV 홈쇼핑을 주로 이용하는 고객은 도시지역 중산층 이상의 소비자이며, 특히 주부들이 주 고객임.
- 주요 고객이 주부들이기 때문에 화장품, 보석, 가정용품, 주방용품의 판매가 많음.
- 결제수단으로는 상품인도결제방식(COD: Cash On Delivery)이 주로 사용됨.
□ 2014년 레젤 홈쇼핑 히트상품
○ 레젤 홈쇼핑 현황
- 인도네시아 내 제휴 방송사: 29개 지역방송국(2015년 3월 기준)
- 취급품목: 가정생활용품, 이미용품, 스포츠용품
- 판매조직: 지역 배송 판매거점으로 인도네시아 전국에 41개 지점 보유(2015년 3월 기준)
○ 2014년 판매 히트상품 Top 20
|
상품명 |
판매가(루피아) |
특징 |
이미지 |
|
GNT Fiber 75sachet |
1,280,000 |
식이섬유를 다량 함유한 다이어트 보조식품 |
|
|
New Magics 6pcs |
880,000 |
여성용 보정속옷 |
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|
Boombastic 4 in 1 |
1,080,000 |
실내용, 자동차용 청소기 |
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|
Magic Plus white cream |
980,000 |
1분 안에 하얀피부톤으로 바꿔주는 미백기능성 메이크업 제품 |
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|
Happycall Diamond Fry pan 5 pcs |
1,880,000 |
다이아몬드 5중, 포르셀린 3중 코팅의 해피콜 프라이팬 5종세트 |
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|
Kitchencook Multi mixer juicer |
998,000 |
7가지 기능의 멀티믹서 |
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AL-QUR'ANku Terjemahan |
980,000 |
이슬람의 경전 코란을 인도네시아어로 해석해 놓은 도서 (+전자펜 포함) |
|
|
Happycall Double pan |
580,000 |
양면형 압력 프라이팬 |
|
|
Magic Air bra |
680,000 |
가벼운 착용감과 들뜸없이 꼭 맞는 여성용 속옷 |
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|
Six power |
880,000 |
6가지 운동을 한번에 할 수 있는 멀티 운동기구 |
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|
Health Club |
598,000 |
다양한 운동이 가능한 컴팩트한 사이즈의 멀티 운동기구 |
|
|
Lexpa Ez Vibe |
3,480,000 |
서 있기만 해도 효과적인 칼로리 소모가 가능한 진동운동기구 |
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|
New Excider Bike |
2,380,000 |
접이식 실내바이크 |
|
|
Neoflam paket 9pcs |
1,280,000 |
친환경 세라믹코딩과 스타일리쉬한 디자인의 프라이팬·냄비세트 |
|
|
Tecstar Hybrid Kompor |
1,780,000 |
가스+적외선 버너 |
|
|
Neoflam paket 5pcs |
1,098,000 |
친환경 세라믹코딩과 스타일리쉬한 웍·냄비세트 |
|
|
Twinbell steam Iron |
598,000 |
핸디형 스팀다리미 |
|
|
Sunrise Food Block |
680,000 |
모듈형 냉장고 정리 용기세트 |
|
|
Double pan Jumbo |
825,000 |
양면형 압력 프라이팬 점보사이즈 |
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|
Tanggler 2way Hair styler |
658,000 |
2 in 1 헤어스타일러 |
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□ 시사점
○ 인도네시아 경제가 성장하고 자카르타를 중심으로 한 도시 중산층 인구가 증가하면서 향후 홈쇼핑시장은 지속적으로 성장할 전망
○ 홈쇼핑을 주로 시청하는 고객은 가정 주부들이며, 레젤 홈쇼핑에서 많이 판매된 제품도 주부들의 관심이 많은 주방용품, 건강용품, 화장품, 미용용품 등임.
○ 인도네시아 홈쇼핑 시장에 진출을 희망하는 한국 기업은 홈쇼핑 고객의 특성과 인기상품 트렌드를 잘 파악하는 것이 중요.
자료원: 레젤홈쇼핑, Euromonitor, KOTRA 자카르타 무역관 자료 종합
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